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Instagram aumenta disponibilidad de "etiquetas patrocinadas"
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Instagram aumenta disponibilidad de "etiquetas patrocinadas"

Instagram pedir谩 a los creadores que agreguen etiquetas de "Paid Partnership with" cuando sea necesario.

A medida que la Comisi贸n Federal de Comercio (E.U.A.) comienza a tomar medidas en茅rgicas contra los creadores de divulgaciones inadecuadas de contenido de marca, Instagram quiere mantener a sus creadores en el lado correcto de los reguladores.

En junio, Instagram comenz贸 a probar una herramienta para que los creadores la etiquetaran cuando una marca o publicaci贸n org谩nica haya sido pagada por una marca, similar a la que debut贸 su empresa matriz, Facebook, en abril de 2016. Ahora la aplicaci贸n de foto y video es hacer que la herramienta de contenido de marca est茅 disponible para m谩s creadores, en particular aquellos que reciben altos niveles de participaci贸n en sus publicaciones y representan gran parte del contenido de marca en Instagram.

Para asegurarse de que los creadores utilicen la herramienta cuando sea necesario, Instagram ha comenzado a supervisar sus publicaciones en busca de infracciones de divulgaci贸n de contenido de marca. El sistema combina rese帽as basadas en computadoras y en humanos de las publicaciones de los creadores, seg煤n un portavoz de Instagram. Cuando una publicaci贸n se marca como una violaci贸n de la pol铆tica de contenido de marca de la compa帽铆a, el creador recibir谩 una notificaci贸n en la aplicaci贸n para adjuntar la etiqueta "Asociaci贸n pagada con" a la publicaci贸n.

Si las revelaciones integradas de contenido de marca de Instagram obtienen una mayor adopci贸n entre los creadores, el pseudo-est谩ndar puede estar sobre un terreno m谩s firme con la FTC. En septiembre, al mismo tiempo que el organismo regulador anunciaba su primer acuerdo con las personas influyentes en las redes sociales por no haber revelado correctamente un acuerdo de respaldo de marca, la FTC tambi茅n arroj贸 cierta sombra sobre la suficiencia de las herramientas de divulgaci贸n integradas en las plataformas.

La postura de la FTC de que estas herramientas "no necesariamente" son suficientes no significa que tenga previsto penalizar a los creadores que las utilizan. Pero cuanto m谩s los usen los creadores y cuanto m谩s se acostumbren los espectadores a su significado, es m谩s probable que la FTC suavice su visi贸n de su suficiencia.